經典置入性行銷案例 – 康納出任務之辦公室頂級咖啡機

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經典置入性行銷案例 – 康納出任務之辦公室頂級咖啡機

阿德雷德照顧小孩之餘,有時候也會利用空檔的時間,在youtube找一些好玩有趣的短片。無意間看到一則有關台灣動新聞的短片 -康納脫口秀:臺灣動畫師的反擊。這個脫口秀主持人康納,實在太有趣。因此閒暇之餘,就把相關有關康內脫口秀的短片,看過一次,結果有驚人的發現。


 

康納(Conan)是什麼人

康纳·克里斯托夫·奥布莱恩(Conan Christopher O’Brien;1963年4月18日-)[1],美国脱口秀主持人、喜剧表演员、作家、制作人、配音演员。目前他担任美国有线电视台TBS的夜间脱口秀《柯南》(Conan)的主持人。…read more at wiki

 

阿德看過康納秀這麼多短片之後,其中最讓我印象深刻的就是以下這兩個短片。分別是:

一、康納出任務-抓包員工遲到


 

二、康納出任務-辦公室頂級咖啡機

 

這兩個影片的話題都是跟主角『喬登。史蘭斯基』有相關。他是節目的副監製,很多同仁都不曉得他在公司是做什麼的。而且慣性遲到,最後因被老闆康納抓包。後來又因為一台頂級的義大利咖啡機,放在距離他辦公室很近而且很隱密的地方,讓他成為大家不滿的對象。最後老闆決定將他的那台咖啡機,換成平凡在不過的低階咖啡機當成懲罰。

惡人有惡報之後,皆大歡喜。但故事就這麼結束了嗎? 其實不然,這一連串的影片,其實是很高明的置入性行銷。從一開始的義式濃縮咖啡杯、義式脆餅、到最後的義式頂級咖啡機,影片最後一幕還讓『喬登。史蘭斯基』拿者低階的咖啡機出現在現場。一連串的故事,無一不是精心布局。完全看不出來有在推廣這台義大利頂級咖啡機,實在是一個非常棒的置入性行銷案例。

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紅色圈圈就是那台頂級義式咖啡機

 

 

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頂級咖啡機型號 LAVAZZA-BLUE-LB-2312

 

結論

高明的置入性行銷,就是能夠將產品不知不覺得推廣給你,讓你不易察覺,也不會認為他是廣告。所以阿德覺得,這是一個非常好的置入性行銷案例,也把自己的想法跟大家分享。

 

義大利頂級咖啡機產品參考

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阿德本名陳義德,年輕時曾到日本、中國、新加坡、澳洲、紐西蘭、菲律賓..等等國家的城市吸取養分,曾在澳洲的阿德雷德市(Adelaide)短暫停留,非常喜歡那個悠閒愜意的城市,故用『阿德雷德』當成網路藝名。主要用來記錄一個平凡上班族透過『網路行銷』&『投資理財』來建立財務自由的奮鬥過程。